據(jù)相關(guān)媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)消費(fèi)者在 2013 年為全球奢侈品消費(fèi)額貢獻(xiàn)了 47% 以上，其中大部分為境外消費(fèi)，依然保持了全球第一的位置。另有數(shù)據(jù)顯示，僅在 2013 年第四季度，我國(guó)前往境外旅游的游客平均花費(fèi)就達(dá)到了 804 歐元，而在這些游客的消費(fèi)清單中，奢侈禮品也占了絕大多數(shù)。表面上看，我國(guó)消費(fèi)者境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的勢(shì)頭依然很旺，但事實(shí)又是怎樣呢？

事實(shí)上，我國(guó)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)開(kāi)始逐漸走向成熟，并開(kāi)始轉(zhuǎn)向更具性價(jià)比的奢侈品電商領(lǐng)域。2014 年春節(jié)七天，國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá) 69 億美元，相比去年的 85 億美元，已經(jīng)下降了 18.8%，而與之相反的是，我國(guó)奢侈品電商銷(xiāo)售額卻在同一時(shí)期再創(chuàng)新高。

大眾消費(fèi)堅(jiān)挺 男士消費(fèi)跳水
國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)下降 奢侈品的好日子結(jié)束了嗎

“普通游客在境外依然很有購(gòu)物欲望，沒(méi)有感覺(jué)出現(xiàn)下滑�！苯衲甏汗�(jié)剛剛從歐洲帶團(tuán)回國(guó)的領(lǐng)隊(duì)王昕琪表示。世界奢侈品協(xié)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)中國(guó)游客境外消費(fèi)的化妝品、香水以及服裝和珠寶都出現(xiàn)了上漲。

“像化妝品等奢侈品類(lèi)價(jià)格都不算太貴，普通游客都消費(fèi)得起�！币患衣糜喂�司的市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從增長(zhǎng)的品類(lèi)可以看出，境外消費(fèi)的主力軍是女性，“在男士境外消費(fèi)方面，大牌皮具、高端酒和名表等消費(fèi)額都出現(xiàn)了大幅下滑，主要是因?yàn)楣珓?wù)出游的情況大幅減少�！�

雖然今年境外消費(fèi)奢侈品金額出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的大幅下滑，但中國(guó)人仍是境外奢侈品消費(fèi)的最大群體，占全球消費(fèi)總量的45.1%，且有52%的消費(fèi)集中在歐洲地區(qū)。

另一家公司旅游市場(chǎng)總監(jiān)表示，歐洲在中國(guó)境外奢侈品消費(fèi)中具有不可撼動(dòng)的地位，主要因?yàn)槠涫谴罅渴澜缋吓粕莩奁返陌l(fā)源地，“像香奈兒、lv都成立于法國(guó)巴黎，而各大品牌每季最全的新品也都集中在歐洲，所以去歐洲旅游的游客多數(shù)都是沖著當(dāng)?shù)卮笈迫サ摹薄?

某奢侈品大牌專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員告訴記者，作為“官場(chǎng)饋贈(zèng)”佳品，以往名表和男裝是最受歡迎的禮品之一。受中國(guó)政府加大反腐力度影 響，2013年名表及男士服裝品類(lèi)的銷(xiāo)售大幅下滑，其中名表銷(xiāo)售額整體下降95.9%，并且是價(jià)格越高降幅越大。在春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)奢侈品名表以及大牌服裝 銷(xiāo)售額下滑幅度也是最大的，占比均達(dá)到八成左右。

三成門(mén)店將關(guān)閉 擴(kuò)張戰(zhàn)略再放緩
國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)下降 奢侈品的好日子結(jié)束了嗎

世界奢侈品協(xié)會(huì)此次共調(diào)研了47個(gè)全球知名奢侈品品牌，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的新店數(shù)量已從2012年的280家減少至2013年的100家 左右，降幅超過(guò)三成。事實(shí)上，2013年多數(shù)奢侈品牌門(mén)店銷(xiāo)售額都有所下降，國(guó)內(nèi)部分城市的很多l(xiāng)v、愛(ài)馬仕等大牌的門(mén)店，春節(jié)期間甚至出現(xiàn)了空無(wú)一人的 情況。

國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)比例開(kāi)始下降，奢侈品電商卻逆市增長(zhǎng)，反映了我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)理念逐漸趨于成熟和國(guó)內(nèi)奢侈品交易市場(chǎng)開(kāi)始向多樣化和成熟化發(fā)展的趨勢(shì)。

國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)下降原因揭秘：
國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)下降 奢侈品的好日子結(jié)束了嗎

對(duì)此，國(guó)內(nèi)知名奢侈品電商平臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這情況的產(chǎn)生主要源于兩點(diǎn)原因，首先是相關(guān)政策的影響，在 2013 年，我國(guó)大力提倡節(jié)儉、反對(duì)奢靡之風(fēng)，這使得很多消費(fèi)者放棄了購(gòu)買(mǎi)奢侈品，使得國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)和境外奢侈品消費(fèi)都受到了沖擊。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面進(jìn)入“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的背景下，國(guó)內(nèi)奢侈品電商紛紛崛起，這使得眾多消費(fèi)者開(kāi)始放棄在境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的打算，再加上更加便捷、自由、高效和更具性價(jià)比等特點(diǎn)，奢侈品電商迅速成長(zhǎng)為國(guó)人購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主要途徑之一。